BAB 6 (Sifat dan Peranan Periklanan Dalam Sistem Sosio ekonomi)

BAB 6 (Sifat dan Peranan Periklanan Dalam Sistem Sosio ekonomi)

Setiap kelompok sosial mengandalkan system komunikasi massa sebagai perluasan kehidupannya dan sebagai ketergantungan pada teknologi tertentu. Kebenaran yang tidak bisa disangkal lagi untuk menyatakan bahwa kesejahteraan setiap kelompok selalu dipengaruhi oleh organisasi system komunikasi massanya.

Apakah periklanan itu merugikan bisnis? Apakah periklanan itu meracuni kepercayaan? Apakah periklanan itu menyediakan informasi yang akurat? Untuk menjawab pertanyaan tersebut sudah tentu harus melibatkan peranan sosial ekonomi dari kegiatan periklanan, dan merupakan keseluruhan kegiatan yang mengacu pada hubungan ongkos dan kegiatan. Akhirnya ketentuan hokum dan administrative yang terlibat di dalamnya.

PREFERENSI MASYARAKAT

Prefrensi suatu kelompok masyarakat terhadap budaya akan mempengaruhi isi pesan iklan. Jadi, alat kontrasepsi tertentu bisa diiklankan di beberapa kelompok masyarakat tertentu, namun tidak mungkin bisa di kelompok masyarakat lain.

Pada prinsipnya masyarakat demokratis memiliki system yang harus membuat tugas menjadi relative sederhana dimana profesi sosialnya dinyatakan oleh para pembuat undang undang berdasarkan hokum, dalam arti diterjemahkan serta dilaksanakan oleh para pejabat yang berwenang menjalankan aturannya dan pengadilan.

SIFAT EKONOMIS INSTITUSI PERIKLANAN

Dalam hal ini kita harus difokuskan pada penelitian untuk menilai dan membuktikan kegiatan periklanan secara teknis. Kita harus melihat hal hal yang spesifik dan menjelaskan perubahan informasi ekonomisnya melalui system komunikasi massa. Secara singkat, pembahasan harus diawali dengan stereotype iklan yang kadang kadang mengganggu munculnya data yang dipertimbangkan secara rasional. Iklan pun mungkin iku campur pada kemampuan menghadapi munculnya suatu data. Umumnya orang menjadi percaya bahwa kegiatan periklanan menyebabkan perubahan ekonomi, namun semua data yang diperoleh mmberi kesan bahwa kegiatan periklanan cenderung mengikuti perkembangan ekonomi dalam arti menyesuaikan diri dengan perubahan ekonomi.